O episódio nove da primeira temporada do podcast Livronews recebeu Carol Sganzerla, Fernanda Pereira e Eliaquim Batista Mendes para uma discussão aprofundada sobre os desafios e as estratégias de divulgação de livros no Brasil. Com a mediação de Fábio Lucas, os profissionais da área editorial compartilharam as complexidades do trabalho de promoção literária, abordando as transformações trazidas pela era digital e o papel das redes sociais no mercado editorial.
Carol Sganzerla, que recentemente começou a trabalhar na WMF Martins Fontes, destacou o crescimento do interesse pela literatura nas redes sociais e o valor dessas plataformas para expandir o alcance dos livros. Ela pontuou que, hoje, “as redes sociais são o caminho mais rápido para atingir novos leitores,” especialmente em um cenário onde a mídia tradicional enfrenta desafios de alcance e custo. Carol reforçou a importância de personalizar a abordagem para cada livro, garantindo uma conexão genuína com o público.
Já Fernanda Pereira chamou atenção para a questão da baixa taxa de leitura no Brasil, observando como isso influencia diretamente o trabalho dos profissionais da área. Em sua visão, embora o desafio seja grande, o acesso à informação digital possibilita alcançar um público mais diverso e estimular novos leitores a partir de um consumo mais fragmentado de conteúdo. “Se as pessoas não estão lendo, quem é que vai ler os livros?”, questionou Fernanda, sublinhando a necessidade de adaptar-se às novas gerações.
Para Eliaquim Batista Mendes, as redes sociais também abrem portas para um contato mais direto e valioso com o público leitor. Ele explicou que esse retorno imediato das redes ajuda a moldar as estratégias de divulgação e reforça a importância do trabalho no setor. “Hoje, eu não me vejo fazendo outra coisa que não trabalhando entre páginas e livros,” comentou Eliaquim, revelando o quanto o retorno dos leitores contribui para a sua paixão pela área editorial.
A escolha dos influenciadores digitais foi outro ponto discutido no episódio, com Carol Sganzerla enfatizando a importância de uma seleção criteriosa para garantir que o perfil do influenciador esteja alinhado ao estilo e público-alvo do livro. Ela detalhou que a decisão deve ser cuidadosa, para que o investimento em divulgação realmente produza resultados significativos. “É uma construção que exige cuidado, pois queremos o máximo de retorno com cada lançamento,” afirmou Carol.
Fernanda acrescentou que a mídia impressa e os portais de notícias ainda têm papel importante na construção de uma imagem sólida para os livros, enquanto as redes sociais oferecem uma agilidade que facilita o alcance imediato. Carol complementou dizendo que, apesar do valor do impresso, o digital traz uma flexibilidade necessária para se conectar com leitores em todo o país, maximizando o impacto da divulgação.
Outro tema relevante foi a necessidade de adaptação constante no relacionamento com jornalistas e profissionais de mídia, que, segundo Fernanda, é um campo em constante mudança. Manter listas de contatos e atualizações de jornalistas é uma tarefa essencial para garantir que os livros alcancem um público mais amplo. Ela mencionou que, apesar de trabalhoso, esse processo de renovação e adaptação é crucial para manter as obras visíveis na mídia.
Ao final, os participantes refletiram sobre a satisfação pessoal que encontram em promover livros e fomentar o hábito de leitura. “É um privilégio fazer parte desse universo e ver as histórias encontrando seus leitores,” afirmou Eliaquim. Para todos, o trabalho na divulgação literária representa mais do que uma simples ocupação; é uma oportunidade de levar cultura e reflexão ao público e, em meio aos desafios, testemunhar o impacto da leitura na vida das pessoas.
